애플의 차기 아이폰은 거부할 수 없을 만큼 강력해야 한다

Apple Inc.의 3분기 연속 매출 감소는 사람들이 회사의 iPhone을 사용하는 것을 좋아하지만 요즘에는 새 iPhone을 구입해야 한다는 압박감을 덜 느끼고 있다는 사실의 징후입니다. Apple이 업계 전반의 부진을 극복하고 이를 뒤집고 싶다면, 가장 인기 있는 제품의 다음 버전은 최신 iPhone을 소유하는 것이 대대적인 업그레이드처럼 느껴지던 시절로 돌아가는 것이어야 합니다.

4월부터 6월까지 아이폰 판매량은 397억 달러(작년 동기 대비 2.4% 감소)로 분석가들의 기대치를 하회했으며, 아이패드도 전년 동기 대비 20% 감소했고, 맥 라인도 감소했습니다. 7.3%. 루카 마에스트리(Luca Maestri) 최고재무책임자(CFO)는 외화 역풍과 공급망 차질로 인해 이번 분기 기기 판매도 그다지 뜨거울 것 같지 않다고 말했다.

7~9월 분기의 또 다른 매출 감소는 Apple에게 20년 만에 최악의 매출 감소를 의미합니다. 금요일 오전 거래에서 주가는 약 3% 하락했으며, 이로 인해 애플의 주식 시장 가치는 6월 말에 도달했던 탐나는 3조 달러 수준 아래로 떨어졌습니다. 이는 Apple TV+ 및 Apple Music과 같은 구독을 다루는 사업의 일부인 Apple의 호황을 누리고 있는 서비스 부문으로 인해 회사의 전체 수익이 예상보다 높았음에도 불구하고 그렇습니다. Apple은 처음으로 다양한 서비스에 대한 가입자가 10억 명을 넘어섰으며 서비스 수익이 8.2% 증가했다고 밝혔습니다.

이는 투자자들에게 고무적인 소식이었습니다. 서비스는 Apple의 가장 수익성이 높은 부문이지만, 그들이 실제로 관심을 갖는 것은 Apple 연간 수익의 절반 이상을 차지하는 iPhone의 상태입니다. 따라서 이제 관심은 Apple이 iPhone 15를 출시할 예정인 9월로 쏠려 있습니다.

Bloomberg News는 이 장치가 3년 전 Apple이 휴대폰에 5G를 추가한 이후 가장 중요한 업그레이드가 될 것으로 예상된다고 보도했습니다. 새 모델은 화면 주변의 베젤을 그 어느 때보다 작게 만들어 진정한 엣지 투 엣지 디스플레이에 가깝게 만드는 제조 기술인 "저사출 압력 오버몰딩"을 활용합니다. 더 빠른 칩에서 실행될 것이며 카메라 업그레이드가 중요할 것입니다. 그리고 모두 티타늄으로 포장되어 있어 번짐이 덜합니다.

사람들이 업그레이드를 위해 떼를 지어 나가기에 충분할까요? 큰 질문입니다. 우리는 모바일 기기 판매가 더욱 부진한 상황에 처해 있습니다. 이번 주 초, 대규모 스마트폰 칩 제조업체인 Qualcomm Inc.는 수요 감소를 경고했습니다. 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 목요일 CNBC와의 인터뷰에서 “지금 미국의 스마트폰 산업은 어렵다”고 말했다.

소비자들은 일상적인 지출에 대해 인플레이션 압력을 느끼고 있습니다. 이는 새 휴대전화를 너무 사치스럽게 만들 수 있습니다. 특히 이 기기가 Apple의 가장 비싼 기기가 될 것이기 때문입니다. 이는 종종 간과되는 요소입니다. 2017년 Apple이 iPhone X의 가격이 무려 999달러에 달할 것이라고 발표했을 때 많은 사람들은 소비자들이 그런 비용을 들여도 고개를 돌릴지 궁금해했습니다.

그들은 그렇지 않았고 그 전화는 대히트였습니다. 그러나 사람들은 하루에 여러 번 사용하는 장치에 그 정도의 돈을 쓸 준비가 되어 있지만, 높은 가격으로 인한 연쇄 효과 중 하나는 자주 업그레이드를 꺼리는 것입니다. 분석 회사인 Wedbush의 추정에 따르면 현재 출시된 약 12억 개의 iPhone 중 약 2억 3천만 개가 최소 2년 동안 업데이트되지 않았습니다.

이에 대한 또 다른 이유는 Apple 엔지니어링의 품질입니다. iPhone 초창기에는 한두 주기 뒤쳐져 있는 것을 발견했다면 앱이 크롤링 속도로 느려지는 것을 절실히 깨닫게 되었습니다. 일부는 전혀 설치되지 않았으며 배터리는 반나절도 지속되지 않았습니다.

Apple은 맞춤형 칩 개발에 힘입어 자체 독창성을 통해 더욱 빠르고 오래 지속되는 장치를 생산할 수 있었습니다. Apple이 노후화된 기기에 대한 불만을 완전히 없애지는 못했지만, 많은 사람들이 몇 년 동안 휴대폰을 업그레이드하지 않는 이유는 적어도 그렇게 자주 업그레이드할 필요가 없기 때문이라는 점은 분명합니다. iPhone 15는 향상된 기능에도 불구하고 이러한 패턴을 깨기 위해서는 많은 것을 제공해야 합니다.